项目化 + 跨学科”!广告学专业革新《品牌策划》课程

　　今年秋季学期，临港文理学院新闻与传播学院对《品牌策划》核心课程进行 “项目化 + 跨学科” 教学改革，联合艺术学院、商学院组建 “品牌创新项目组”，让学生在真实品牌策划项目中掌握全流程技能，课程成果获省级品牌设计奖项 5 项，3 个学生策划方案被企业采纳落地。

　　在学院品牌实训中心，2022 级广告学专业学生李悦正带领团队为临港本地奶茶品牌 “青茗” 做升级策划。“我们不仅要制定品牌定位、设计宣传方案，艺术学院同学负责包装与 LOGO 设计，商学院同学做市场调研与成本核算，最终形成完整的品牌升级方案。” 李悦介绍，团队提出的 “国潮 + 茶饮” 定位，通过融入临港古镇元素设计包装，使品牌客单价提升 20%，门店月销量增长 35%。

　　改革引入 “企业导师驻校授课” 机制，邀请上海某 4A 广告公司策略总监每周到校，围绕 “品牌年轻化策略”“社交媒体传播” 开展专题教学;课程考核改为 “项目成果答辩 + 企业满意度评价” 双重标准，由校内教师与企业品牌经理共同评分。据学院教学办统计，改革实施以来，学生参与企业真实品牌项目的比例从 28% 提升至 82%，毕业生入职广告公司、互联网企业市场部的人数较去年增长 60%。

　　“未来我们将与更多企业共建‘品牌创新实验室’，让学生全程参与商业品牌运作，进一步提升职业竞争力。” 新闻与传播学院院长表示。

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